LG전자 스팀드럼세탁기 인쇄광고인 나무편

<기업뉴스>  LG전자(066570, 대표 南鏞, www.lge.co.kr)가 전세계 경제위기 상황에서 글로벌 시장을 타깃으로 공격적인 '통합 글로벌 광고 캠페인'을 펼치고 있어 주목 받고 있다. LG전자는 최근 '스타일리쉬 디자인(Stylish Design)과 스마트 테크놀러지(Smart Technology)의 완벽한 조화를 통해 고객의 삶을 풍요롭게 한다'는 새로운 BI(Brand Identity)에 기반해 인쇄광고 8편, TV광고 4편 및 인터넷용 배너광고와 마이크로사이트 등 온-오프라인 매체를 아우르는 다양한 광고를 선보였다. 지금까지 LG전자의 글로벌 시장에 대한 광고는 사업본부 및 해외법인에서 자체 제작해 집행하거나 제품별 글로벌 광고 정도를 집행해왔으나 이번 '통합 글로벌 광고 캠페인'은 본사 차원에서 새로 정립된 BI에 맞춰 통일된 톤앤매너(Tone & Manner)를 통해 글로벌 시장에 동일한 메시지를 전달하는 첫 시도라는 점에서 특별한 의미를 갖고 있다. LG전자가 국제적인 경제위기 상황에서 공격적인 광고캠페인을 전개하는 것은 위기상황일수록 공격적인 브랜드 투자가 중요하며, 창의적인 광고로 브랜드 아이덴티티를 감성적으로 어필 함으로써 글로벌 시장에서 브랜드 파워를 혁신적으로 높여간다는 전략에 기반하고 있다. 휴대폰 광고의 경우 프라다폰과 뷰티폰 등 LG전자가 선도해온 터치스크린 기술을 강조했으며, TV 제품광고는 아름다운 화면 뒤에 숨어 있는 첨단 기술을, 홈시어터 광고에선 마크 레빈슨의 장인정신을 접목시켜 재생한 '있는 그대로의 순수한' 소리의 세계를, 세탁기 광고는 스팀 세탁기술의 우수성과 친환경 기술을 강조했다. 이처럼 모든 광고가 LG전자 제품의 최첨단 기술력을 강조하고 있지만 지금까지 기술을 강조한 경쟁사들의 광고가 이성적 접근을 시도해 어렵고 딱딱한 느낌을 주는데 비해 LG전자가 새롭게 선보인 광고는 오히려 지극히 감성적인 접근방법을 통해 첨단 기술이 추구하는 풍요로운 삶을 그려내고 있다는 측면에서 창의성이 돋보인다는 평가다./박 철 본사통합기자 /본 기사는 일부 본사 자매지 <일간>서울매일신문. 서울여성신문. <서울판>대한일보. 대한검찰신문. 월간대한검찰. 서울연예스포츠신문. 대한변호사신문. 한국변호사신문. <일간>산업경제신문. 아침방송. WEEKLY한국. 월간여성한국. 서울교육신문. 한국교원신문. 한국여성신문 등과 본사 제휴사 우리뉴스, 이지풀뉴스 등에 통합 보도 됩니다.
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